En Estados Unidos, solo en mayo de este año, 182 millones de personas miraron casi 41 mil millones de videos. Algo increíble de imaginar.
Según cifras de comScore, el mayor receptor de dichas miradas fue Google (léase YouTube) con 154 millones de usuarios, Facebook con 60 millones y AOL con 53 millones.
La fama de los videos en internet está siendo impulsada por las redes sociales que no solo vienen promoviendo más el consumo de estos formatos, sino que además están inventando nuevos conceptos.
Pero las redes sociales ya no quieren ser comparsa del éxito de otros; quieren recibir parte de los dividendos. Ahí está Twitter con Vine y Facebook con Instagram.
La creatividad, sin embargo, no vino de ninguna de las dos redes sociales. Vine fue lanzado en junio del año pasado y adquirido por Twitter apenas cuatro meses después.
Por su parte Instagram llegó al mundo en octubre de 2010 y encontró una legión de fieles seguidores en el iPhone. Un año y medio después se extendió a Android y fue comprado por Facebook.
Vine tomó la delantera en el mundo del video corto, al permitir a sus usuarios grabar seis segundos de imágenes en movimiento y compartirlas con el mundo. El resultado (por lo general) ha sido una explosión de creatividad dado que hay que planear bien cuál es el mensaje que se quiere transmitir en los escasos 6 segundos o 150 fotografías continuas.
Instagram no se quedó atrás. Unos meses después de que Twitter diera el primer paso, y apenas unos días después de que Vine llegara a Android, la app propiedad de Facebook también lanzó un formato de videos cortos.
La diferencia es que Instagram permite capturar hasta 15 segundos de video y aplicar filtros.
El resultado inicial -hay que esperar a que pase la emoción para saber su alcance verdadero-, ha sido una avalancha de videos.
Según Instagram, sus usuarios compartieron más de cinco millones de videos en las primeras 24 horas tras el lanzamiento.
En la actualidad esta red cuenta con 130 millones de usuarios activos así que podemos esperar una gran cantidad de videos.
Por su parte, Vine cuenta con poco más de 18 millones de usuarios, pero sus números también están creciendo a pasos agigantados tras su expansión a Android.
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